Дизайн-код как инструмент улучшения качества архитектурно-художественного облика на примере г. Омска

Автор статьи: Жукова Татьяна Михайловна, студент магистратуры «Градостроительство», направление «Управление развитием территории»

Аннотация. В статье рассматривается Дизайн-код как эффективный инструмент регулирования архитектурно-художественного облика городской среды. Актуальность исследования обусловлена необходимостью упорядочения визуального пространства города, устранения «визуального шума», формирования узнаваемого облика города, создания гармоничной и эстетически привлекательной городской среды. На примере г. Омска проведён анализ существующих проблем в данной сфере, изучен опыт внедрения Дизайн-кода в 2025-2026 годах, выявлены возможности и ограничения в регулировании архитектурно-художественного облика. Автором предложены рекомендации по совершенствованию нормативно-правовой базы с учётом историко-культурной ценности исторического центра г. Омска.

Ключевые слова:Дизайн-код,дизайн городской среды,архитектурно-художественный облик, благоустройство территории, визуальный шум, знаково-информационные системы, комфортная городская среда.

Введение

Формирование комфортной городской среды является одним из приоритетных направлений государственной политики в области градостроительства и территориального развития.

Качественные изменения российских городов напрямую связаны с привлечением квалифицированных кадров, замедлением оттока населения и повышением инвестиционной привлекательности регионов.

Современные города являются сложными, динамично развивающимися системами, где качество городской среды напрямую влияет на благосостояние и культурное развитие общества. Однако зачастую стихийное развитие, отсутствие единых эстетических принципов и стремление к максимизации прибыли приводят к потере уникального архитектурно-художественного облика городов, возникновению визуального диссонанса и снижению эстетической привлекательности общественных пространств. Наблюдается стремление к унификации и стандартизации, что приводит к потере исторической и культурной идентичности. Эта проблема актуальна для многих городов мира, включая Омск.

В ответ на эти вызовы в мировой градостроительной практике широкое распространение получила концепция Дизайн-кода. Дизайн-код представляет собой комплексный подход к регулированию визуальных характеристик городской среды, призванный обеспечить целостность, гармонию и эстетическое единство её элементов. Дизайн-код – это совокупность положений, регулирующих процесс проектирования городской среды, включающая стилистику и особенности размещения вывесок, распределение объектов уличного благоустройства, выбор материалов мощения и фактур дорожного покрытия. Данный документ призван объединить разрозненные требования, содержащиеся в различных нормативных актах, в единую методологическую систему.

Город Омск, обладающий богатым историко-культурным наследием и уникальной архитектурой, долгие годы сталкивается с проблемой визуального загрязнения городского пространства. В связи с этим в 2025 году правительством региона и администрацией города была начата масштабная работа по разработке и внедрению Дизайн-кода.

Целью данной статьи является исследование принципов, функций и эффективности Дизайн-кода как инструмента улучшения качества архитектурно-художественного облика города, выявление его преимуществ и потенциальных ограничений, анализ процесса внедрения Дизайн-кода в г. Омске, а также разработка рекомендаций по дальнейшему совершенствованию нормативно-правовой базы в данной сфере.

Исторический контекст

Идея регулирования внешнего облика города не нова. Исторически сложившиеся города, такие как Париж, Рим или Санкт-Петербург, формировались в соответствии со строгими архитектурными и градостроительными канонами, которые по сути являлись неформальными Дизайн-кодами. Однако в XX веке, с развитием массового строительства и функционального зонирования, акцент сместился на утилитарность, а эстетическая составляющая часто игнорировалась.

Современные Дизайн-коды начали активно разрабатываться в конце XX – начале XXI века, преимущественно в европейских и североамериканских городах, как ответ на негативные последствия хаотичной застройки, визуального загрязнения и потери уникальности. Они стали важным дополнением к генеральным планам, правилам землепользования и застройки и правилам благоустройства, позволяя регулировать не только функцию, но и эстетическую составляющую городской среды.

Понятие дизайн-кода

В современной урбанистике Дизайн-код понимается как системообразующий документ, содержащий требования к благоустройству общественных территорий, архитектурно-художественной подсветке, материалам мощения и фактурам дорожного покрытия, знаково-информационным системам. Это свод правил и рекомендаций, представленных как в текстовом, так и в графическом формате, регулирующих эстетические и функциональные параметры различных элементов городской среды. Он направлен на формирование последовательного, гармоничного и эстетически привлекательного образа города или его отдельных территорий. В отличие от общих градостроительных документов, Дизайн-код фокусируется на более детализированных аспектах, касающихся внешнего вида, материалов, цветовых решений, шрифтов, размещения рекламных конструкций, элементов благоустройства и т.д.

Теоретическую базу формирования Дизайн-кода составляют концепции средового подхода, семиотики городского пространства и теории городской идентичности. Визуальный язык города представляет собой систему знаков, обладающих смысловым значением, которыми пользуются дизайнеры для передачи информации, а жители и гости города – для её восприятия и интерпретации.

Основные компоненты

1. Визуальные стандарты.
Определение цветовых палитр, допустимых материалов, текстур и стилистических решений для фасадов зданий, ограждений, малых архитектурных форм.

2. Правила размещения элементов.
Регламентация габаритов, формы, освещения и мест установки вывесок, рекламных конструкций, информационных указателей.

3. Требования к благоустройству.
Рекомендации по выбору уличной мебели, урн, фонарей, озеленения, мощения, покрытий и других элементов, формирующих общественные пространства.

4. Принципы формирования фасадов.
Указания по сохранению исторических деталей, пропорций оконных проемов, архитектурных акцентов при реконструкции или новом строительстве.

5. Световой дизайн.
Регламенты по архитектурной подсветке зданий, уличного освещения для обеспечения безопасности и создания выразительного ночного облика.

Дизайн-код является инструментом, который переводит общие стратегические цели городского планирования в конкретные проектные решения, обеспечивая их единообразие и соответствие общей концепции развития территории.

Функции

В системе градостроительного регулирования Дизайн-код выполняет несколько ключевых функций:

1. Нормативная.
Установление обязательных к исполнению требований к внешнему виду объектов.

2. Методическая.
Предоставление застройщикам, архитекторам и дизайнерам четкие рекомендации и примеры лучших практик.

3. Контрольная.
Производство оценки соответствия проектов установленным эстетическим стандартам.

4. Коммуникативная.
Обеспечение прозрачности требований для всех участников процесса городского развития.

Задачи

Анализ научной литературы позволяет выделить следующие ключевые задачи, на решение которых направлено действие Дизайн-кода:

1. Формирование уникального пространства, позволяющего сохранить единство архитектурного стиля города;

2. Устранение проблемы беспорядочного размещения рекламных вывесок- «визуального шума», упрощение восприятия информации;

3. «Возвращение» населения на улицы города из торговых центров, удержание пользователей конкретных видов услуг;

4. Поддержание комфортной городской среды как фактора, тормозящего отток населения;

5. Развитие культурной и исторической уникальности города, формирование его имиджа;

6. Обеспечение безопасности и удобства жизнедеятельности граждан;

7. Создание равных условий для ведения предпринимательской деятельности.

Преимущества

Внедрение Дизайн-кода оказывает многогранное положительное влияние на архитектурно-художественный облик города.

Дизайн-код способствует формированию целостного и гармоничного образа, помогает избежать визуального хаоса, обеспечивает согласованность новых построек с существующей застройкой, создавая единую, эстетически приятную среду.

Путем определения характерных для города архитектурных элементов, цветовых решений и материалов, Дизайн-код позволяет сохранить или восстановить уникальную городскую идентичность. Это особенно важно для исторических районов, где с его помощью можно защитить культурное наследие от вмешательств.

Строгие правила размещения рекламы, вывесок, кондиционеров и прочего оборудования на фасадах зданий существенно уменьшают количество визуального мусора, делая городскую среду более «читаемой» и комфортной для восприятия.

Гармоничная и ухоженная городская среда становится более привлекательной для жителей, туристов и инвесторов. Это способствует развитию местного бизнеса, повышению туристического потенциала и в целом улучшает качество жизни горожан.

Четкие требования и высокие стандарты, заложенные в Дизайн-коде, стимулируют застройщиков и архитекторов к созданию более продуманных и качественных проектов, способствующих общей эстетике города.

Помимо эстетических аспектов, Дизайн-код часто включает рекомендации по удобству пешеходных зон, обеспечению доступности для маломобильных групп населения, качеству освещения, что напрямую влияет на функциональность и безопасность городской среды.

Проблемы и ограничения внедрения

Несмотря на очевидные преимущества, внедрение Дизайн-кода сопряжено с рядом проблем и потенциальных ограничений.

Чрезмерно жесткие или детализированные правила могут подавлять креативность, ограничивать свободу творчества архитекторов, приводя к созданию однотипных, лишенных индивидуальности решений. Важно найти баланс между необходимостью унификации и возможностью для архитектурных инноваций.

Создание эффективного Дизайн-кода требует глубоких исследований, привлечения высококвалифицированных экспертов (архитекторов, урбанистов, историков), а также широкого общественного обсуждения. Это трудоемкий и ресурсозатратный процесс, который целесообразнее проводить поэтапно.

Для девелоперов и предпринимателей Дизайн-код может восприниматься как дополнительное бюрократическое препятствие и источник непредвиденных расходов, что может вызывать сопротивление со стороны застройщиков и бизнеса.

Город – живой организм, и его потребности меняются. Дизайн-код не должен быть статичным документом; он требует периодического пересмотра, постоянного обновления и адаптации к новым технологиям, материалам и социокультурным тенденциям.

Необоснованное заимствование успешных практик из других городов без адаптации к местным особенностям может привести к созданию искусственной, чужеродной среды.

Анализ процесса внедрения дизайн-кода в г. Омске

До внедрения Дизайн-кода регулирование архитектурно-художественного облика Омска осуществлялось на основе нескольких документов. С 2023 года действует постановление Правительства № 857
«Об утверждении требований к архитектурно-градостроительному облику объектов капитального строительства», содержащее требования к объёмно-планировочным и архитектурно-стилистическим решениям зданий, цветовому решению фасадов, строительным материалам и архитектурно-художественной подсветке. На основе данного документа в Омске еженедельно собирается комиссия по архитектурно-градостроительному облику, которая рассматривает практически каждый объект, который строится в городе.

Работа над Дизайн-кодом Омска ведется поэтапно. В первую очередь были разработали требования к элементам благоустройства общественных территорий. Документ рассматривался в Союзе архитекторов, на архитектурно-градостроительном совете города и областном архитектурно-градостроительном совете. Летом 2025 года Дизайн-код был одобрен на заседании областного архитектурно-градостроительного совета. 10 марта 2026 года принято постановление Администрации города Омска №163-п
«Об утверждении требований к элементам благоустройства на территории города Омска».

В настоящее время разрабатывается Положение о типах, видах, технических характеристиках и требованиях к местам размещения знаково-информационных систем.

Наиболее детально проработаны требования к вывескам и информационным конструкциям. Проект Положения о знаково-информационных системах включает около 100 пунктов, регламентирующих фасадные, режимные, крышные вывески, указатели, информационные стелы АЗС и другие виды конструкций.

Ключевые требования включают:

1. Запрет размещения вывесок на архитектурных элементах фасадов и на остеклении окон и витрин;

2. Единая высота вывесок должна составлять не более 30 см на всей территории города;

3. Для гостевых маршрутов установлен запрет крышных вывесок, требование выполнения фасадных вывесок в белом цвете отдельными буквами высотой не более 30 см шрифтом Arial;

4. Для улицы Ленина (исторический центр города) — отдельный тип знаково-информационной системы (плашечный, высотой не более 10 см);

5. Сохранение исторических вывесок — в список советского наследия включено 13 культовых вывесок, которые подлежат сохранению.

Внедрение Дизайн-кода сопровождается определёнными сложностями, связанными в первую очередь с необходимостью приведения существующих объектов в соответствие с новыми требованиями. Требования заменять имеющиеся элементы благоустройства немедленно не установлено, но если предприниматель решит провести ремонт, он обязан выполнить его уже в соответствии с новыми требованиями.

В этой связи представители бизнес-сообщества выражают обеспокоенность по ряду вопросов: необходимость согласования даже незначительных ремонтных работ, сложность достижения консенсуса при множестве собственников здания, финансовые затраты на приведение объектов в соответствие с новыми стандартами.

Несмотря на то, что Дизайн-код находится на начальном этапе внедрения, уже можно отметить некоторые положительные изменения:

- места для внешних блоков кондиционеров на многих домах предусматривают ещё на этапе проектирования, что делает фасады более чистыми и эстетичными;

- новостройки в Омске теперь имеют архитектурно-художественную подсветку;

- комиссия по архитектурно-градостроительному облику рассматривает проекты на ранних стадиях, что позволяет предотвращать ошибки.

Вместе с тем, при анализе процесса внедрения Дизайн-кода в Омске выявлен ряд, уже имеющихся, проблем, требующих дальнейшего решения:

- недостаточная информированность жителей и предпринимателей, многие из которых не знакомы с новыми требованиями или имеют о них поверхностное представление;

- сложность согласительных процедур, особенно если речь идет о множестве собственников здания, то приведение в порядок фасада требует согласия всех владельцев, что на практике часто труднодостижимо.

Рекомендации

На основе проведённого анализа предлагается использование комплекса механизмов и следующие рекомендации по совершенствованию системы регулирования архитектурно-художественного облика г. Омска:

Градостроительные.

1. Интеграция требований Дизайн-кода в Правила землепользования и застройки (далее – ПЗЗ). Наиболее действенный способ придания Дизайн-коду обязательной силы- его легитимация через ПЗЗ. В настоящее время ПЗЗ г. Омска содержат карту территорий, где действуют требования к АГО. Предлагается расширить этот подход, дополнив включением отсылочной нормы на утвержденный Дизайн-код как на обязательное приложение

2. Разработка отдельного раздела в Генеральном плане/Мастер-плане. Дизайн-код не должен существовать в отрыве от долгосрочной стратегии развития города. Генеральный план/Мастер-план г. Омска должен содержать целевые показатели качества городской среды. Предлагается дополнить такой стратегический документ разделом «Основные направления формирования архитектурно-художественного облика города», возможно закрепление принципов перехода к комплексному визуальному регулированию городской среды через Дизайн-коды для разных территорий города и определить этапы внедрения. Это создаст правовую основу для разработки и утверждения Дизайн-кода на долгосрочную перспективу.

Организационно-правовые.

3. Создание Центра компетенций городской среды. Создание специализированной организации необходимо для управления процессом внедрения Дизайн-кода, координации действий власти, бизнеса и жителей, а также для методического сопровождения и консультирования всех участников процесса. Кроме того, Центр компетенций несет ответственность за реализацию Дизайн-кода, обеспечивая не только контроль качества, но и помогает предпринимателям разрабатывать проекты вывесок (возможно на безвозмездной основе), консультирует по требованиям и помогает проходить согласования.

4. Принятие муниципальной программы/подпрограммы по реализации Дизайн-кода. Внедрение Дизайн-кода требует поэтапного подхода и бюджетного финансирования. Предлагается разработать и утвердить региональную/муниципальную программу (или подпрограмму в рамках действующей программы «Формирование комфортной городской среды») со сроком реализации от 3 до 5 лет и возможностью продления. Создание системы финансовой поддержки малого бизнеса при приведении вывесок в соответствие с новыми требованиями.

Информационный.

5. Создание специализированного раздела в Государственной информационной системе обеспечения градостроительной деятельности (далее – ГИСОГД) с публичным доступом. Для обеспечения доступности и прозрачности требований, а также упрощения работы проектировщиков и бизнеса, необходимо интегрировать Дизайн-код в ГИСОГД. Это может быть реализовано путем создания отдельного тематического слоя «Дизайн-код». Результатом чего станет создание цифрового помощника для всех участников градостроительной деятельности, что снизит административные барьеры и повысит качество проектов.

Заключение

Дизайн-код представляет собой результативный инструмент улучшения качества архитектурно-художественного облика города, он позволяет не только устранить негативное воздействие на человека хаотичной, разнородной, неудобной городской среды и визуального загрязнения, но и активно формировать ее гармоничной, эстетически привлекательной и функциональной, обладающей ярко выраженной индивидуальностью. Эффективное внедрение Дизайн-кода способствует повышению инвестиционной привлекательности, улучшению качества жизни горожан и сохранению культурного наследия.

Вместе с тем для достижения этих целей необходимо подходить к разработке Дизайн-кода комплексно, привлекая профессионалов, вовлекая общественность и обеспечивая его гибкость. Дизайн-код не должен быть репрессивным инструментом, подавляющим творчество, а скорее руководством, направляющим развитие города в русло устойчивости, эстетики и комфорта.

Опыт Омска по разработке и внедрению Дизайн-кода, начатый в 2025 году, демонстрирует как потенциал данного инструмента, так и сложности, связанные с его практической реализацией.

Ключевыми условиями успешного внедрения Дизайн-кода являются: публичность документа и его требований, учёт интересов всех заинтересованных сторон (жителей, бизнеса, профессионального сообщества), наличие переходного периода для адаптации существующих объектов, сохранение исторически ценных элементов городской среды и упрощение механизмов согласования проектных решений.

Дальнейшие исследования в данной области должны быть направлены на оценку долгосрочного влияния внедрённых мероприятий, на социокультурную жизнь городов, изучение восприятия Дизайн-кода жителями и предпринимателями, а также разработку методик адаптации общих требований к специфике различных типов городских территорий, их адаптации к контексту «умных городов» и использованию искусственного интеллекта в процессе создания и контроля Дизайн-кода.

Библиографический список

1. Глазычев В.Л. Урбанистика. М.: Издательство «Европа», 2008.

2. Джанджугазова Е.А. Формирование Дизайн-кода городской среды как фактора развития туризма // Сервис в России и за рубежом. 2017. Т. 11, № 1 (71). С. 13-23.

3. Линч К. Образ города. М.: Стройиздат, 1982.

4. Матвеева Е.Д. Дизайн-код как инструмент формирования комфортной городской среды: отечественный и зарубежный опыт // Вестник МГСУ. 2020. Т. 15, № 2. С. 177-189.

5. Файзрахманова, Г. Р. Методы и приемы формирования Дизайн-кода современной городской застройки (на примере Ново-Савиновского района г. Казани) / Г. Р. Файзрахманова, Ю. А. Закирова, Е. А. Кулакова.- DOI 10.47055/1990-4126-2022-4(80)-26 // Архитектон: известия вузов.-2022.-№ 4 (80).

6. Закирова, Ю. А. О методике моделирования локальных средовых регламентов применительно к Зеленодольску / Ю. А. Закирова, С. В. Гафурова, М. С. Латыпова.- DOI 10.47055/1990-4126-2021-4(76)-21 // Архитектон: известия вузов.- 2021.- № 4 (76).

7. Дизайн-код города: методические рекомендации по разработке и внедрению / Министерство строительства и жилищно-коммунального хозяйства Российской Федерации.-Москва, 2019.- 85 с.

8. Правила благоустройства территории города Омска: решение Омского городского Совета № 45.- Омск, 2015 (в ред. от 10.03.2026).

9. Постановление Администрации города Омска от 10 марта 2026 года
№ 163-п «Об утверждении требований к элементам благоустройства на территории города Омска».

10. Постановление Администрации города Омска «Об утверждении Положения о типах, видах, технических характеристиках и требованиях к местам размещения знаково-информационных систем на территории города Омска» (проект).- Омск, 2026.

11. Воробьёв, Р. В. О внедрении Дизайн-кода в городе Омске: доклад на заседании архитектурно-градостроительного совета / Р. В. Воробьёв.- Омск, 2025.- 24 с.